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POWRHOUSE 101 デニムジャケットって何?

POWRHOUSE 101 デニムジャケットは、アメリカの大手小売企業であるモンゴメリーワードが展開していたプライベートブランドの一環として生産されたデニムジャケット。POWRHOUSEは、特にワークウェアとウェスタンウェアに焦点を当てた製品ラインナップを展開していた。POWRHOUSEという名称は、「発電所」を意味する「Powerhouse」から派生したものであり、同ブランドの製品は、耐久性と実用性を重視した設計が特徴である。101という数字は、リーバイスの501などの伝統的なウェスタンウェアに対するオマージュとして選ばれたものである。

生産された年代

POWRHOUSE 101 デニムジャケットは、市場に流通している商品から、1940年代から生産開始されたと推察される。この時期、モンゴメリーワードはすでにアメリカ国内で広く認知された小売業者であり、そのプライベートブランドも多くの消費者に受け入れられていた。

生産背景

モンゴメリーワードは、1872年にイリノイ州シカゴで創業されたアメリカ初のメールオーダー会社。創業者のAaron Montgomery Wardは、中間業者を介さずに商品を消費者に直接販売するメールオーダーのビジネスモデルを発想した。この画期的な販売手法は、特に田舎に住む人々が手に入りにくい商品を入手する手段として迅速に受け入れられ、企業の急成長を促した。20世紀に入ると、モンゴメリーワードはさらに小売業にも進出し、数多くのプライベートブランドを展開していった。POWR HOUSE 101デニムジャケット自体の生産背景は調査中。

代表的なディテール

• ワークウェアラインのPOWRHOUSEから派生し、ウェスタンウェアを手掛けた101のタグが胸元に付く
• スナップボタンには101の刻印が入る
• フロントにはプリーツが入り、両胸にポケットが配置されるデザインがリーバイス社の507XXに類似
• 内側のセルビッジ（耳）やインディゴに映える赤タグ
• ポケットが比較的低い位置に付くデザイン
• バックルバックが付くモデルの存在

ディテール

• フロントに2つのポケットと中央にプリーツ入り
• ボタンは全てスナップ式で、ボタン上には101の刻印が入ること
• 50年代モデルはフロントジップアップタイプで棒TALONを使用し、フロントポケットに101のネームタグが付属すること
• ステッチはイエローステッチ（綿糸）、裾にはサイドアジャスター付き、ポケット口はリベット留めであること
• 40年代〜50年代のモデルでは「赤タグ」が特徴で、左側にカウボーイ、右側に「101」のデザインがある
• 1950年代〜1960年代には「青タグ」が登場し、白と青でデザインされ、MWマークとブランド名の「P」と「H」が大文字で記載されること
• 1960年代には「吹き出しタグ」が見られ、漫画の吹き出しに似たデザインで、カウボーイとブランド名が記載されること

モンゴメリーワードのPOWRHOUSE 101 デニムジャケットは、その歴史的背景と独特なディテールにより、ヴィンテージウェアコレクターの間で高く評価されていることが伺える。

参考

1. E-Workers.Montgomery Ward, (参照 2024-03-11).
2. Agito Vintage.60's POWR HOUSE 101 パワーハウス デニムジャケット 2nd TYPE MONTGOMERY WARD モンゴメリーワード ストアブランド スナップボタン インディゴブルー ウェスタンウェア 40位 希少 ヴィンテージ BA-1414 RM1783H, (参照 2024-03-11).
3. WhiteHeadEagle.60's MONTGOMERY WARD Powr House 101 2nd Type Denim Jacket 40 42/ モンゴメリーワード パワーハウス デニムジャケット ストアブランド Gジャン 古着 ヴィンテージ, (参照 2024-03-11).
4. WhiteHeadEagle.50's MONTGOMERY WARD Powr House 101 2nd Type Blanket Denim Jacket / モンゴメリーワード パワーハウス デニムジャケット ストアブランド Gジャン 古着 ヴィンテージ, (参照 2024-03-11).
5. Magnolia Vtg.1950's [POWR HOUSE "101"] 2nd型 デニムジャケット セルビッジ 濃紺 インディゴ 実寸(40-42程度) MONTGOMERY WARD パワーハウス ヴィンテージ, (参照 2024-03-11).
6. Acorn Vtg. 40S モンゴメリーワード 101 デニムジャケット シンチバック, (参照 2024-03-11).
7. Post Junk.60’s MONTGOMERY WARD POWR HOUSE 101 Denim Jacket, (参照 2024-03-11).
8. De-Suke.MONTGOMERY WARD（モンゴメリーワード）のタグで年代を判別する方法【101編】, (参照 2024-03-11).